Chiến lược "gọng kìm" từ bình dân đến siêu xa xỉ

Sự xuất hiện của MacBook Neo vào đầu tháng 3/2026 đã đánh dấu một cột mốc quan trọng trong lịch sử của Apple. Với mức giá khởi điểm chỉ 599 USD (khoảng 16,5 triệu đồng), đây là chiếc laptop dễ tiếp cận nhất mà hãng từng sản xuất. Bằng cách tối ưu hóa chuỗi cung ứng và sử dụng chip A18 Pro để mang lại hiệu năng AI vượt trội, Apple đang nỗ lực lôi kéo lượng lớn khách hàng mới vào hệ sinh thái.

Tuy nhiên, theo chuyên gia Mark Gurman của Bloomberg, MacBook Neo chỉ đóng vai trò là "mỏ neo" để giữ chân người dùng. Lợi nhuận thực sự và vị thế thương hiệu của Apple vẫn nằm ở những thiết bị xa xỉ hơn, nơi nhãn hiệu Ultra sắp sửa thống trị. Đây là bước tiến tiếp theo sau khi công ty đã thử nghiệm thành công với Apple Watch Ultra và chip M-series Ultra.

iPhone Ultra: Tái định nghĩa điện thoại màn hình gập

Tâm điểm của chiến lược này chính là mẫu iPhone màn hình gập đầu tiên, dự kiến trình làng vào mùa thu năm nay. Dù có thể mang tên gọi iPhone Fold hoặc iPhone Ultra, thiết bị này được dự báo sẽ có mức giá không dưới 2.000 USD.

Để xứng tầm với phân khúc "siêu cấp", Apple đã tập trung giải quyết những điểm yếu cố hữu của dòng điện thoại gập:

Công nghệ hiển thị: Trang bị bộ lọc màu trên lớp đóng gói (COE) và bản lề cơ khí thế hệ mới giúp màn hình phẳng tuyệt đối, xóa tan nỗi lo về nếp gấp.

Tính năng độc quyền: Tích hợp các công nghệ tiên tiến như cảm biến dưới màn hình và các tính năng đa nhiệm từ iPadOS như Split View (chia màn hình).

Trải nghiệm người dùng: Xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ hơn, tách biệt hoàn toàn so với các dòng "e", Air hay Pro hiện tại.

MacBook Ultra và bước ngoặt màn hình OLED cảm ứng

Không dừng lại ở điện thoại, dòng máy tính xách tay chuyên nghiệp cũng chuẩn bị đón nhận thành viên mới mang tên MacBook Ultra. Đây được xem là phiên bản cao cấp nhất của dòng MacBook Pro, xóa bỏ ranh giới giữa iPad và Mac mà Apple đã duy trì suốt nhiều thập kỷ.

Điểm nhấn của MacBook Ultra bao gồm:

Màn hình OLED cảm ứng: Lần đầu tiên xuất hiện trên máy tính Apple, mang lại độ tương phản và màu sắc rực rỡ.

Kết nối di động: Hỗ trợ khả năng kết nối linh hoạt mọi lúc mọi nơi.

Giá trị thương hiệu: Dự kiến mức giá sẽ tăng thêm ít nhất 20% so với thế hệ chạy chip M5 hiện tại, khẳng định vị thế của một thiết bị dành cho chuyên gia hàng đầu.

Hệ sinh thái phụ kiện thông minh và màn hình chuyên dụng

Tham vọng "Ultra" còn lan tỏa sang dòng thiết bị đeo và đồ họa. AirPods Pro thế hệ tiếp theo được cho là sẽ tích hợp camera hồng ngoại siêu nhỏ. Hệ thống này đóng vai trò là "đôi mắt" cho Siri, cho phép trợ lý ảo nhận diện môi trường xung quanh để cung cấp thông tin AI theo thời gian thực (Visual Intelligence).

Bên cạnh đó, mẫu màn hình Studio Display XDR vừa ra mắt âm thầm cũng là một minh chứng cho tư duy cực hạn của Apple. Với độ sáng 2.000 nits, công nghệ Mini-LED và tần số quét 120Hz, mức giá 3.299 USD của sản phẩm này khẳng định Apple sẵn sàng đẩy giới hạn công nghệ lên mức cao nhất, bất kể giá thành.

Có thể thấy, chiến lược của Apple trong năm 2026 rất rõ ràng: Dùng dòng Neo để bành trướng thị phần, nhưng dùng các sản phẩm Ultra để định nghĩa lại sự sang trọng và dẫn dắt xu hướng.

Việc mở rộng sang phân khúc Ultra không đồng nghĩa với việc khai tử dòng Pro. Thay vào đó, Apple đang tạo ra một dải sản phẩm rộng hơn, cho phép người dùng lựa chọn từ những thiết bị phổ thông bền bỉ đến những tuyệt tác công nghệ độc bản. Với Apple, tương lai không chỉ nằm ở việc làm cho công nghệ rẻ hơn, mà là làm cho những trải nghiệm cao cấp nhất trở nên không thể thay thế.