Những năm gần đây, Đông Nam Á vươn lên trở thành một trong những khu vực năng động nhất thế giới. Khu vực này nổi bật bởi sự đa dạng văn hóa, môi trường du lịch, học tập, làm việc và sinh sống thuận lợi. Các quốc gia Đông Nam Á đang trở thành điểm đến hấp dẫn, nhận được sự quan tâm của cả người dân trong khu vực và du khách quốc tế.

Gần đây, Viện ISEAS - Yusof Ishak tại Singapore đã công bố báo cáo The State of Southeast Asia: 2026 Survey Report (Tình hình Đông Nam Á 2026). Cuộc khảo sát được tiến hành trong khoảng thời gian 6 tuần, từ ngày 5/1 đến 20/2, với sự tham gia của hơn 2.000 người đến từ 11 quốc gia Đông Nam Á, bao gồm các chuyên gia, nhà nghiên cứu, đại diện doanh nghiệp và các nhà hoạch định chính sách.

Ở phần cuối của báo cáo, báo cáo đã công bố kết quả khảo sát về những địa điểm mà người dân trong khu vực ưu tiên lựa chọn để sinh sống, làm việc và du lịch. Kết quả cho thấy Thái Lan, Singapore, Malaysia và Việt Nam là 4 điểm đến được đánh giá cao nhất trong ASEAN. Tuy nhiên, thứ hạng cụ thể của các quốc gia này có sự khác nhau tùy theo nhóm nước được khảo sát.

Theo đó, người tham gia khảo sát trong khu vực tiếp tục ưu tiên lựa chọn một quốc gia thành viên ASEAN làm điểm đến tiềm năng để chuyển đến sinh sống hoặc làm việc, với tỷ lệ 19,0%. Trong đó, Singapore tiếp tục là lựa chọn hàng đầu với 39,6% số phiếu. Xếp sau là Thái Lan với 16,2% và Malaysia với 9,3%. Malaysia đã vượt Việt Nam (7,7%) để đứng thứ ba trong bảng xếp hạng năm nay.

Khác với những năm trước, khi nhiều người có xu hướng lựa chọn ở lại quê hương để sinh sống, làm việc. Người tham gia khảo sát tại Malaysia, Singapore, Thái Lan, Timor-Leste và Việt Nam chủ yếu muốn tiếp tục sinh sống và làm việc tại chính quốc gia của mình.

Trong khi đó, người dân Brunei, Campuchia, Indonesia, Lào, Myanmar và Philippines xem Singapore là điểm đến hấp dẫn nhất nếu chuyển đến một quốc gia khác trong khu vực.

Về điểm đến du lịch, sở thích của người dân Đông Nam Á hầu như không thay đổi so với năm 2025. Nhật Bản tiếp tục là lựa chọn hàng đầu với 32,5% số người tham gia khảo sát lựa chọn. Tiếp đó, 13,4% người được khảo sát lựa chọn một quốc gia thuộc ASEAN để đi du lịch, nghỉ dưỡng. Lựa chọn một quốc gia thuộc Liên minh châu Âu (EU) đứng vị trí thứ 3 với 9,7%.

Nhật Bản là điểm đến được yêu thích nhất tại hầu hết các quốc gia ASEAN, ngoại trừ Timor-Leste, nơi người dân ưu tiên du lịch trong khu vực ASEAN. Các nước ASEAN cũng nhận được sự quan tâm đáng kể từ người dân Brunei (18,7%) và Malaysia (17,5%), trong khi các quốc gia EU đặc biệt hấp dẫn đối với người dân Indonesia (18,6%), Timor-Leste (16,4%) và Lào (11%).

Khi được hỏi cụ thể về quốc gia yêu thích nhất để du lịch trong ASEAN, Thái Lan tiếp tục dẫn đầu với 46% số phiếu. Đây cũng là lựa chọn hàng đầu của người tham gia khảo sát tại 8 quốc gia gồm Brunei, Campuchia, Lào, Malaysia, Myanmar, Singapore, Thái Lan và Timor-Leste.

Singapore đứng thứ hai với 17,8%, vượt Malaysia (11%) để giành vị trí á quân năm nay. Trong khi đó, Việt Nam xếp thứ 4 với 8,8% và là điểm đến được chính người Việt Nam lựa chọn nhiều nhất.

Việc nằm trong nhóm điểm đến được ưa chuộng hàng đầu ASEAN cho thấy sức hút của Việt Nam ngày càng tăng, được truyền thông quốc tế và nhiều tổ chức, giải thưởng du lịch ghi nhận.

Theo số liệu của Cục Thống kê công bố ngày 3/5, trong tháng 4 đầu năm 2026, Việt Nam đón 2,03 triệu lượt khách quốc tế, đưa tổng lượng khách trong 4 tháng đầu năm lên 8,8 triệu lượt, tăng gần 15% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, đây là lần đầu tiên sau 18 năm, ngành du lịch Việt Nam ghi nhận chuỗi 4 tháng liên tiếp đều đạt trên 2 triệu lượt khách quốc tế mỗi tháng.

So với các quốc gia trong khu vực Đông Nam Á, Việt Nam đang nổi lên như một điểm sáng về tăng trưởng du lịch. Cùng giai đoạn 4 tháng đầu năm 2026, Thái Lan đón 11,3 triệu lượt khách quốc tế nhưng giảm 3,4% so với cùng kỳ; Singapore đạt 4,4 triệu lượt khách trong quý I, tăng 2,8%; Indonesia ghi nhận 3,51 triệu lượt, còn Philippines đạt 1,83 triệu lượt khách.

Về cơ cấu thị trường, trong 4 tháng đầu năm 2026, 10 quốc gia và vùng lãnh thổ gửi khách đến Việt Nam nhiều nhất gồm Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, Đài Loan, Campuchia, Hoa Kỳ, Ấn Độ, Nhật Bản, Australia và Philippines (lần đầu tiên góp mặt sau khi vượt Malaysia). Nhóm 10 thị trường này chiếm khoảng 72% tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam, trong đó riêng Trung Quốc và Hàn Quốc đóng góp tới 39,8%.

Xét theo khu vực, Đông Nam Á tiếp tục thể hiện đà tăng trưởng tích cực. Nổi bật là Philippines với mức tăng 73,4%, qua đó lần đầu lọt vào nhóm 10 thị trường lớn nhất, vượt Malaysia. Tiếp theo là Campuchia tăng 41,6%, Indonesia tăng 30,1%, Singapore tăng 29,8% và Malaysia tăng 21,7%, trong khi Thái Lan duy trì mức tăng ổn định 8,4%.