Trước sức ép ngày càng lớn từ các rào cản xanh hóa của thị trường quốc tế và xu hướng tiêu dùng bền vững, thực thi chiến lược ESG (môi trường, xã hội và quản trị) đã trở thành điều kiện tiên quyết đối với các doanh nghiệp dệt may, da giày và túi xách Việt Nam. Không chỉ là yêu cầu để duy trì đơn hàng, ESG còn được xem là nền tảng quan trọng để xây dựng và bảo vệ thương hiệu trong thời đại số.

Theo bà Phan Thị Thanh Xuân, Phó Chủ tịch kiêm Tổng Thư ký Hiệp hội Da giày - Túi xách Việt Nam (LEFASO), ngành da giày đang chịu áp lực lớn trong quá trình chuyển đổi sang mô hình phát triển phát thải thấp và kinh tế tuần hoàn. Những yêu cầu ngày càng nghiêm ngặt từ các thị trường lớn như Liên minh châu Âu (EU) và Mỹ về hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số, truy xuất nguồn gốc và minh bạch chuỗi cung ứng đang định hình một “luật chơi” mới mang tính bắt buộc.

Trong bối cảnh đó, xanh hóa không còn là công cụ quảng bá hình ảnh mà trở thành “tấm vé thông hành” để doanh nghiệp tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng toàn cầu. Việc xây dựng chuỗi cung ứng minh bạch, kiểm soát chặt chẽ nguồn nguyên liệu, quy trình sản xuất và xử lý chất thải chính là nền tảng để định vị thương hiệu bền vững.

Đáng chú ý, cùng với sự phát triển của môi trường số, uy tín thương hiệu ngày càng đối mặt với nhiều rủi ro từ các cuộc khủng hoảng truyền thông hay những cáo buộc “tẩy xanh” (greenwashing). Chỉ một thông tin thiếu minh bạch hoặc những cam kết vượt quá năng lực thực tế cũng có thể khiến doanh nghiệp đánh mất niềm tin của người tiêu dùng và đối tác quốc tế.

Bởi vậy, truyền thông trách nhiệm được xem là yếu tố then chốt trong chiến lược xây dựng thương hiệu. Thay vì những thông điệp mang tính phô trương, doanh nghiệp cần dựa trên các dữ liệu xác thực, chứng nhận quốc tế và những kết quả cụ thể trong quá trình giảm phát thải, sử dụng nguyên liệu tuần hoàn hay thực hiện trách nhiệm xã hội.

Để bảo vệ thương hiệu trên không gian mạng, doanh nghiệp cần đẩy mạnh số hóa chuỗi cung ứng, minh bạch hóa thông tin và sẵn sàng chia sẻ cả những thành tựu cũng như thách thức trong hành trình chuyển đổi xanh. Khi tính minh bạch trở thành giá trị cốt lõi, đó cũng là “lá chắn” hiệu quả nhất trước những rủi ro về thông tin và các tiêu chuẩn ngày càng khắt khe của thị trường.

Thực tế, nhiều doanh nghiệp đã chủ động chuyển hóa các cam kết ESG thành hành động cụ thể. Tại Tổng công ty May 10, chiến lược phát triển bền vững được triển khai đồng bộ thông qua việc thay thế lò hơi than bằng hệ thống sử dụng viên sinh khối, mở rộng điện mặt trời áp mái và đầu tư công nghệ sản xuất hiện đại nhằm giảm phát thải.

Doanh nghiệp cũng xây dựng nền tảng sản xuất sạch với hệ thống kiểm soát chất thải, nguồn nước và nguyên vật liệu đầu vào theo quy trình chặt chẽ. Đồng thời, May 10 đẩy mạnh phát triển các dòng sản phẩm từ sợi hữu cơ, sợi tái chế, hướng tới mô hình kinh tế tuần hoàn và phát thải thấp.

Theo ông Thân Đức Việt, Tổng Giám đốc May 10, trong kỷ nguyên số, cách bảo vệ thương hiệu hiệu quả nhất chính là sử dụng “lá chắn sự thật”. Doanh nghiệp kiên định với nguyên tắc “làm được mười chỉ nói bảy hoặc tám”, lấy số liệu thực tế và các chứng nhận độc lập như LEED, OEKO-TEX, GRS hay SA8000 làm cơ sở cho hoạt động truyền thông, thay vì chạy theo những khẩu hiệu mang tính hình thức.

Không hướng tới sự hào nhoáng, May 10 tập trung xây dựng mô hình truyền thông tương tác, giúp người tiêu dùng hiểu rõ hành trình xanh của sản phẩm, từ khâu thiết kế tiết kiệm nguyên liệu đến quy trình sản xuất thân thiện với môi trường. Khi toàn bộ chuỗi cung ứng được số hóa và minh bạch, doanh nghiệp không chỉ củng cố niềm tin với khách hàng mà còn biến sự minh bạch thành lợi thế cạnh tranh và “vũ khí” bảo vệ thương hiệu trước những biến động của môi trường số.

Trong bối cảnh người tiêu dùng toàn cầu ngày càng quan tâm tới trách nhiệm xã hội, phát triển bền vững và kinh tế tuần hoàn, ESG không còn là một lựa chọn hay gánh nặng chi phí, mà đã trở thành năng lực cạnh tranh cốt lõi. Cùng với truyền thông trách nhiệm và minh bạch hóa chuỗi cung ứng, đây chính là chìa khóa giúp thương hiệu Việt nâng cao giá trị, khẳng định uy tín và hội nhập sâu rộng vào chuỗi cung ứng toàn cầu.