Thương hiệu là nguồn lực tạo lợi thế cạnh tranh

Ngày 20/6, trong khuôn khổ Diễn đàn “Báo chí đồng hành cùng nghệ nhân, doanh nhân, doanh nghiệp trong kỷ nguyên vươn mình của dân tộc”, tọa đàm “Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp: Từ tài sản vô hình đến năng lực cạnh tranh quốc gia” đã thu hút sự quan tâm của đông đảo đại biểu, chuyên gia, doanh nhân và nghệ nhân đến từ nhiều địa phương trên cả nước.

Phát biểu tại tọa đàm, PGS-TS Trần Đình Thiên, nguyên Viện trưởng Viện Kinh tế Việt Nam cho rằng, trong bối cảnh toàn cầu hóa hiện nay, xây dựng thương hiệu đã trở thành yêu cầu tất yếu đối với doanh nghiệp.

Theo ông, nếu không có thương hiệu, doanh nghiệp rất khó khẳng định mình là ai, sản phẩm của mình có giá trị gì và khác biệt ở đâu. Ở cấp độ cơ bản, thương hiệu là công cụ nhận diện, nhưng ở mức độ cao hơn còn là yếu tố tạo nên vị thế và năng lực cạnh tranh trên thị trường.

Ông nhấn mạnh, trong thời đại biến đổi nhanh chóng, thương hiệu giúp doanh nghiệp định vị được vị trí của mình trong hệ thống toàn cầu. Đây không chỉ là câu chuyện của từng sản phẩm riêng lẻ mà còn liên quan trực tiếp tới năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp và xa hơn là năng lực cạnh tranh quốc gia.

Theo PGS-TS Trần Đình Thiên, thương hiệu là một dạng nguồn lực phát triển. Nếu doanh nghiệp chỉ chú trọng chi phí sản xuất hoặc các yếu tố vật chất mà xem nhẹ việc xây dựng thương hiệu thì rất dễ bị loại khỏi cuộc cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Ông cũng cho rằng thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp và thương hiệu quốc gia luôn có mối quan hệ bổ trợ lẫn nhau. Mỗi thương hiệu mạnh được hình thành không chỉ nâng cao vị thế doanh nghiệp mà còn góp phần gia tăng sức cạnh tranh chung của nền kinh tế và đất nước.

Tuy nhiên, ông lưu ý thương hiệu không thể được tạo dựng từ những giá trị hình thức mà phải dựa trên nền tảng chất lượng thực chất của doanh nghiệp và sản phẩm. Khi giá trị cốt lõi không tương xứng với những điều doanh nghiệp muốn khẳng định, thương hiệu sẽ thiếu tính bền vững.

Chất lượng, uy tín và truyền thông là nền tảng xây dựng thương hiệu

Ở góc độ Hội Nghệ nhân và Thương hiệu Việt Nam, TS Lê Ngọc Dũng cho rằng xây dựng thương hiệu có ý nghĩa đặc biệt quan trọng đối với cộng đồng doanh nghiệp, nghệ nhân cũng như các cơ sở sản xuất thủ công, tiểu thủ công nghiệp.

Ông cho biết Việt Nam đã có Ngày Thương hiệu Việt Nam vào ngày 20/4 hằng năm, cho thấy vai trò của thương hiệu trong phát triển kinh tế đã sớm được nhận thức. Theo ông, thương hiệu là giá trị vượt thời gian và là một tài sản rất lớn đối với mỗi doanh nghiệp.

TS Lê Ngọc Dũng nhận định, nếu không có thương hiệu, hoạt động sản xuất kinh doanh vẫn có thể diễn ra nhưng sẽ khó đạt hiệu quả cao và khó phát triển bền vững.

Dẫn chứng từ các quốc gia phát triển, ông cho biết khi nhắc tới Nhật Bản, người ta nghĩ đến Toyota; nhắc tới Hàn Quốc là Samsung hay Hyundai. Những thương hiệu này không chỉ đại diện cho doanh nghiệp mà còn trở thành hình ảnh nhận diện của cả quốc gia.

Tại Việt Nam, dù đã có một số thương hiệu tạo được dấu ấn trên thị trường, song số lượng thương hiệu đủ sức lan tỏa mạnh vẫn còn hạn chế, đặc biệt ở khối doanh nghiệp vừa và nhỏ, doanh nghiệp làng nghề và các cơ sở sản xuất thủ công.

Theo TS Lê Ngọc Dũng, xây dựng thương hiệu là quá trình lâu dài, đòi hỏi sự đầu tư bài bản và kiên trì. Muốn có thương hiệu cần xây dựng trên nền tảng chất lượng, uy tín và niềm tin của khách hàng. Nếu không chú trọng chất lượng và uy tín, doanh nghiệp sẽ tự làm suy giảm giá trị của chính mình.

Ông cũng cho rằng nhiều doanh nghiệp hiện nay đã đầu tư mạnh vào công nghệ, máy móc, thiết bị nhưng chưa dành sự quan tâm tương xứng cho việc phát triển thương hiệu.

Đặc biệt, TS Lê Ngọc Dũng nhấn mạnh vai trò của truyền thông và báo chí trong hành trình xây dựng thương hiệu. Theo ông, doanh nghiệp dù có sản phẩm tốt nhưng nếu không truyền thông hiệu quả thì rất khó được thị trường biết đến và ghi nhận.

Khép lại tọa đàm, các diễn giả đều thống nhất rằng trong kỷ nguyên hội nhập và cạnh tranh toàn cầu, thương hiệu đã trở thành nguồn lực phát triển quan trọng của quốc gia. Khi được xây dựng trên nền tảng chất lượng, uy tín và giá trị thực, thương hiệu không chỉ giúp doanh nghiệp phát triển bền vững mà còn góp phần khẳng định hình ảnh và vị thế Việt Nam trên bản đồ kinh tế thế giới.