Dựa trên thông lệ tổ chức sự kiện vào thứ Ba hoặc thứ Tư sau Ngày lễ lao động (Labor Day) tại Mỹ, ngày 8/9 được đánh giá là thời điểm khả thi nhất. Việc duy trì lịch trình này không chỉ giúp Apple tận dụng hiệu ứng truyền thông, mà còn đảm bảo nguồn hàng cho mùa mua sắm cuối năm.

Chiến lược ra mắt mới: Chia tách dòng sản phẩm cao cấp và phổ thông

Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất trong năm 2026 là Apple có thể sẽ áp dụng chiến lược phát hành "hai đợt". Thay vì tung ra toàn bộ các phiên bản cùng lúc như truyền thống, hãng dự kiến chỉ giới thiệu các mẫu cao cấp gồm iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và đặc biệt là mẫu iPhone màn hình gập đầu tiên tại sự kiện tháng 9. Các phiên bản tiêu chuẩn như iPhone 18 và iPhone Air 2 sẽ được lùi lịch ra mắt sang mùa Xuân năm 2027.

Chiến lược này được kỳ vọng sẽ giúp các dòng sản phẩm cao cấp có thêm "khoảng thở" để tạo sức hút riêng trên thị trường, đồng thời giúp Apple tối ưu hóa năng lực sản xuất vốn đang gặp áp lực trước các công nghệ mới phức tạp. Theo lịch trình dự kiến, người dùng có thể bắt đầu đặt trước từ ngày 11/9 và các mẫu iPhone 18 Pro sẽ chính thức lên kệ từ ngày 18/9.

Nâng cấp phần cứng và áp lực từ "thuế AI" lên giá thành

Dòng iPhone 18 Pro hứa hẹn mang đến nhiều cải tiến về trải nghiệm, bao gồm chip xử lý A20 Pro sản xuất trên tiến trình 2nm, cụm Dynamic Island thu nhỏ, camera thay đổi khẩu độ và thời lượng pin được cải thiện đáng kể. Dù vậy, các chuyên gia phân tích cho rằng những nâng cấp này có thể chưa đủ mang tính "cách mạng" để hoàn toàn thuyết phục người dùng trước mức giá dự kiến sẽ tăng từ 200 - 300 USD.

Nguyên nhân chính dẫn đến sự leo thang này nằm ở "thuế AI" vô hình. Cuộc khủng hoảng chip nhớ toàn cầu do nhu cầu khổng lồ từ các trung tâm dữ liệu AI đã kéo giá linh kiện phần cứng lên cao. Trong khi chi phí sản xuất tăng mạnh, các tính năng AI trên điện thoại vẫn chưa tạo ra những thay đổi mang tính bước ngoặt trong thói quen sử dụng hằng ngày, khiến người dùng phải cân nhắc kỹ hơn trước khi xuống tiền cho thế hệ mới.

Sự trỗi dậy của iPhone màn hình gập và tham vọng dẫn đầu

Tâm điểm của sự kiện tháng 9 năm nay chắc chắn sẽ đổ dồn vào mẫu iPhone màn hình gập – thiết bị được kỳ vọng mang tên iPhone Ultra. Sau nhiều năm nghiên cứu nhằm khắc phục các nhược điểm về nếp gấp màn hình và độ bền bản lề, đây được xem là bước đi quan trọng nhất của Apple kể từ khi ra mắt dòng iPhone Pro Max hay kính thực tế hỗn hợp Vision Pro.

Với thiết kế đột phá và cấu hình mạnh mẽ, iPhone Ultra dự kiến sẽ có mức giá khởi điểm trên 2.000 USD, trở thành mẫu smartphone đắt đỏ nhất trong lịch sử Apple. Sản phẩm này có khả năng sẽ lên kệ muộn hơn vào tháng 11 hoặc tháng 12 năm 2026, nhằm đảm bảo chất lượng hoàn thiện trước khi mở rộng quy mô. Việc gia nhập thị trường màn hình gập muộn hơn các đối thủ như Samsung, Google hay Honor cho thấy Apple vẫn kiên định với chiến lược "đến sau nhưng phải hoàn thiện nhất", biến iPhone gập trở thành quân bài chiến lược trong nỗ lực giữ vững vị thế dẫn đầu thị trường công nghệ cao cấp.