Vào ngày 25/6, Apple đã thông báo tăng giá hàng loạt dòng sản phẩm MacBook và iPad. Đây là động thái chính thức đầu tiên của hãng nhằm đối phó với chi phí chip nhớ và ổ lưu trữ ngày càng leo thang, diễn ra sau khi CEO Tim Cook tuyên bố việc tăng giá là không thể tránh khỏi. 

Ngay sau thông tin này, thị trường chứng khoán đã phản ứng tiêu cực. Giá cổ phiếu Apple đóng cửa phiên giao dịch ngày thứ Năm với mức giảm hơn 6%, ghi nhận ngày sụt giảm nghiêm trọng nhất của công ty kể từ tháng 4/2025.

Trước khi biểu giá mới được áp dụng, cửa hàng trực tuyến của Apple (Apple Store online) đã tạm thời đóng cửa trong một thời gian ngắn vào sáng thứ Năm để cập nhật hệ thống. Các dòng sản phẩm ghi nhận mức tăng từ 100 USD đến 300 USD.

Cụ thể, mẫu dòng MacBook Neo bản tiêu chuẩn tăng từ 599 USD lên 699 USD (tăng 100 USD). Dòng máy tính xách tay phổ thông MacBook Air phiên bản 512GB tăng từ 1.099 USD lên 1.299 USD (tăng 200 USD). Trong khi đó, dòng cao cấp MacBook Pro bản 1TB ghi nhận mức tăng mạnh 300 USD, từ 1.699 USD lên 1.999 USD.

Đối với máy tính bảng, dòng iPad Air phiên bản 128GB tăng từ 599 USD lên 749 USD (tăng 150 USD). Phiên bản cao cấp hơn là iPad Pro Wifi dung lượng 256GB cũng tăng thêm 200 USD, từ mức 999 USD lên thành 1.199 USD.

Trong văn bản thông báo chính thức, Apple cho biết ngành điện tử tiêu dùng đang đối mặt với thách thức chưa từng có. Sự bùng nổ của các trung tâm dữ liệu trí tuệ nhân tạo (AI) đã khiến nhu cầu về bộ nhớ và lưu trữ tăng đột biến. "Chúng tôi chưa từng chứng kiến giá của một loại linh kiện lại tăng mạnh và nhanh đến như vậy", đại diện Apple nhấn mạnh.

Hãng công nghệ Mỹ thừa nhận đã chạm đến giới hạn buộc phải tăng giá một số sản phẩm và để ngỏ khả năng sẽ có thêm các đợt điều chỉnh khác trong tương lai. Công ty khẳng định đang nỗ lực không ngừng nghỉ để tìm kiếm các giải pháp thay thế.

Trước đó một tuần, chia sẻ với tờ The Wall Street Journal, CEO Tim Cook khẳng định Apple không còn khả năng bảo vệ hoàn toàn người tiêu dùng trước tình trạng chi phí sản xuất tăng vọt. "Đây là một trận lũ trăm năm mới có một lần. Tôi chưa từng thấy điều gì tương tự xảy ra ở bất kỳ lĩnh vực nào trong suốt hơn 40 năm làm việc", ông Cook nói.

Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, giá của bộ nhớ và ổ lưu trữ đã tăng gấp 4 lần chỉ trong vòng 3 quý vừa qua do các nhà sản xuất bán dẫn tập trung nguồn lực cho các dòng bộ nhớ băng thông cao dùng trong máy chủ AI. Cuộc khủng hoảng thiếu hụt này lại mang đến nguồn lợi nhuận khổng lồ cho nhà cung ứng linh kiện như Micron. Micron vừa báo cáo doanh thu tăng gấp 4 lần, đồng thời biên lợi nhuận gộp nhảy vọt từ 39% của cùng kỳ năm ngoái lên 84,9% trong quý gần nhất, vượt qua cả Nvidia và Meta.

Về mặt lịch sử, playbook định giá của Apple thường xoay quanh việc loại bỏ các tùy chọn cấu hình có giá thấp nhất, biến các phiên bản dung lượng cao hơn thành tiêu chuẩn khởi điểm mới, hoặc định hướng người dùng tìm đến các dòng Pro. Việc tận dụng các gói nâng cấp bộ nhớ từ lâu đã là công cụ để hãng nâng cao số tiền khách hàng phải chi trả cho mỗi thiết bị.

Mẫu máy tính để bàn Mac mini là minh chứng sớm cho phương thức này. Vào tháng 5, Apple đã dừng phân phối cấu hình ổ cứng 256GB giá 599 USD ra khỏi danh mục. Sau thay đổi đó, phiên bản tiêu chuẩn còn lại của dòng máy này có giá khởi điểm từ 799 USD.

Áp lực tăng giá dự kiến sẽ tiếp tục đè nặng lên dòng sản phẩm chủ lực tiếp theo của hãng. Ông Tarun Pathak, Giám đốc nghiên cứu tại Counterpoint Research, ước tính chi phí linh kiện gia tăng có thể khiến Apple tốn thêm khoảng 200 USD cho mỗi chiếc iPhone. Ông dự báo giá bán sẽ tăng khoảng 150 đến 200 USD trên toàn bộ dòng sản phẩm tiếp theo, tập trung nhiều hơn vào các phiên bản cấu hình bộ nhớ lớn thay vì các mẫu cơ bản.

Chiến lược thúc đẩy công nghệ AI cũng mang đến cho Apple lý do để tập trung vào các cấu hình có dung lượng bộ nhớ lớn hơn. Đơn vị nghiên cứu thị trường IDC dự báo tất cả các mẫu iPhone mới sẽ được nâng cấp lên mức dung lượng 12GB RAM nhằm đảm bảo thiết bị có thể vận hành toàn bộ tính năng của bộ công cụ Apple Intelligence.

Các tính năng trí tuệ nhân tạo xử lý trực tiếp trên thiết bị (on-device AI) đòi hỏi tài nguyên bộ nhớ rất lớn, và trải nghiệm trợ lý ảo Siri thế hệ mới của Apple sẽ chỉ hoạt động trên các phần cứng đời mới. Theo tính toán của IDC, có khoảng 54% lượng iPhone xuất xưởng tính từ năm 2022 đến nay sẽ không đáp ứng đủ điều kiện để hỗ trợ đầy đủ trải nghiệm Siri mới.

Dữ liệu này mang lại cho Apple một phương thức để hợp thức hóa việc tăng giá bán, bằng cách gắn liền mức giá cao hơn với phần cứng có năng lực xử lý mạnh mẽ hơn, thay vì chỉ đơn thuần là đẩy phần chi phí lạm phát linh kiện sang cho khách hàng. IDC dự báo giá bán trung bình (ASP) của các thiết bị Apple sẽ tăng 12% trong năm nay, nhờ vào việc cơ cấu lại danh mục sản phẩm cao cấp cùng sự xuất hiện dự kiến của phiên bản iPhone màn hình gập.